「リード文ってそもそも何？」「どう書けばいいの？」そんな疑問を抱えるWeb担当者やライター初心者は少なくありません。リード文の書き方を正しく理解することで、読者の関心を惹きつけ、本文へのスムーズな誘導が可能になります。本記事では、「リード文とは何か？」という基本から、効果的な書き方、構成、例文、よくある失敗までを丁寧に解説します。
目次
リード文とは？初心者が押さえるべき基礎
リード文とは、記事の冒頭に配置される短い導入文のことです。読者の関心を引きつけて本文へ誘導する「つかみ」として、非常に重要な役割を果たします。
検索エンジンから記事にたどり着いた読者は、まず最初にこのリード文を読み、読み進めるかどうかを判断します。つまり、リード文の出来次第で、読者が本文を読み進めるかどうかが決まるといっても過言ではありません。
リード文の定義と本文との違い
リード文は「導入」、本文は「展開」という役割を担います。リード文では、記事全体の要点を端的に伝えつつ、読者の悩みや疑問に寄り添う一文を盛り込むのが基本です。一方、本文ではそのリード文で提示したテーマを深掘りし、具体的な情報や解決策を展開していきます。リード文がなければ、記事の趣旨や目的が伝わりづらくなり、読者が途中で離脱するリスクが高まります。
SEOと読者体験に与える影響
リード文の質は、検索順位や読者体験（UX）にも大きく関わります。たとえば、検索キーワードをリード文内に自然に含めることで、Googleに「このページは検索意図に合致している」と判断されやすくなります。
また、読者が「これは自分に関係ある内容だ」と感じれば、ページの滞在時間やスクロール率が向上し、SEO評価にもプラスに働きます。つまり、リード文はSEO対策とユーザー体験を両立させる“入り口”なのです。
リード文の書き方｜構成とコツ
リード文は、読み手の心をつかみ、自然に本文へと導く“設計された導入”であるべきです。以下では、初心者でもすぐに実践できるリード文の基本構成と、具体的な書き方のコツを紹介します。
書き方の基本構成4ステップ
リード文は次の4要素を押さえると、自然な流れと説得力が生まれます。
- 読者の悩み・問題提起
例：「リード文ってどう書けばいいのか、迷っていませんか？」 - 共感・信頼の獲得
例：「Web担当者やライター初心者の多くが、冒頭でつまずいています。」 - 記事で解決する内容の要約
例：「この記事では、リード文の構成・書き方・NG例までを解説します。」 - 本文への誘導
例：「これを読めば、あなたもすぐに伝わるリード文が書けるようになります。」
よく使われる導入パターンと例
リード文の出だしでは、以下のような「型」を使うと読者の関心を引きやすくなります。
- 疑問形から始める：「リード文がうまく書けない…そんな悩みありませんか？」
- 事実・統計を提示する：「実は、多くの読者は冒頭3行で読むかを決めています。」
- 結論先出し型：「この記事を読めば、初心者でも伝わるリード文が書けます。」
「読みやすさ」と「共感性」の両立を意識して、自分のターゲットに合ったパターンを選びましょう。
文字数や語調の目安
- 文字数：200〜250文字前後がベスト（スマホでも読み切れる長さ）
- 語調：丁寧語＋やさしい口語が基本（難解な言葉や硬すぎる文体は避ける）
リード文を書くときに意識したい3つの視点
基本構成をなぞっただけのリード文では、読者の心をつかめません。読者が「これは自分のための記事だ」と感じるためには、構成に加えて「誰に、何を、どう伝えるか」という視点が重要です。
「誰に向けた記事か」を明確にする
ターゲットがあいまいなリード文は、誰の心にも響きません。
たとえば、「Webライター初心者」と「中小企業のオウンドメディア担当者」では、語調や表現、使う用語もまったく変わってきます。
だからこそ、リード文を書く前に、「この記事は誰の、どんな悩みを解決するものなのか？」を書き出して整理しておくことをおすすめします。このひと手間で、読者に伝わる文章の土台が整います。
結論の先出しとキーワードの自然挿入
SEOを意識するなら、リード文内に狙いたいキーワード（例：「リード文 書き方」）を自然に含めることが重要です。
ただし、キーワードを機械的に詰め込むと、かえって読みづらくなってしまいます。そこで効果的なのが、記事の結論を冒頭で伝える“結論先出し型”のリード文です。読者にとっても内容がすぐに把握でき、キーワードも違和感なく盛り込めます。
例：
「この記事では、初心者が悩みがちなリード文の書き方を、構成や例文を交えて分かりやすく解説します。」
次を読みたくなる言い回し
読者の関心を引き続けるには、リード文の最後に“続きが気になる一文”を置くのが効果的です。文章をあえて完結させず、「この先にもっと役立つ情報がある」と思わせる語尾を意識することで、本文への遷移率が高まります。たとえば、以下のような締め方がおすすめです。
- 「これを読めば、あなたも迷わずリード文が書けるようになります。」
- 「読者の心をつかむ文章が、今すぐ書けるようになります。」
“続きを読みたくなる工夫”が、リード文の最後のひと言に詰まっているのです。
成功例とNG例で学ぶリード文
実際のリード文を比較することで、良いリードと悪いリードの違いが明確になります。ここでは、初心者がやりがちなNG例と、読みたくなるリード文の成功例を紹介します。
成功例：読者の悩みに共感し解決を示す
「リード文って、どうやって書けばいいの？」そんな疑問を持つWeb担当者やライターの方も多いのではないでしょうか。本記事では、リード文の基本構成と書き方、よくあるNG例までをわかりやすく解説します。これを読めば、誰でも迷わず読者を惹きつけるリード文が書けるようになります。
この例は「疑問 → 共感 → 要約 → 誘導」の基本構成をすべて押さえており、自然に本文へ読み進めたくなる流れができています。
また、「リード文の書き方」「リード文とは」といったSEOキーワードも自然に盛り込まれており、読者にも検索エンジンにも伝わる優れた例です。
失敗例：テーマがぼやけているリード
こんにちは。今回は、Webライティングについて書いていきます。文章の始まりは大事だと言われていますが、どのように始めるかは人それぞれです。とにかく読んでもらうためには工夫が必要です。
このようなリード文は、以下のような課題を抱えています。
- 具体的な読者像が見えない
- 記事のテーマが明確でない
- 結論や目的が曖昧
その結果、「自分には関係なさそう」と感じられやすく、読者の離脱を招く典型的なパターンになってしまいます。
| 比較項目 | 成功例 | 失敗例 |
|---|---|---|
| 読者の設定 | 明確（Web担当者・初心者） | 不明確 |
| テーマの明示 | 「リード文の書き方」と明記 | 「Webライティング」と曖昧 |
| 結論・構成 | 要点を明示、本文へ誘導 | 話題がぼやけていて展開が読めない |
| SEOキーワード | 自然に含まれている | キーワードなし |
リード文のチェックリストとテンプレート
リード文は感覚で書くのではなく、「構造」と「目的」を意識して組み立てることが重要です。以下に、書いた後に見直すためのチェックポイントと、すぐ使えるテンプレートを紹介します。
チェックリスト：5つの確認ポイント
- 誰に向けた記事かが明確か？
→ 書き出しで読者像が伝わるか。 - 悩みや疑問を提示できているか？
→ 「○○に困っていませんか？」という形で関心を引けているか。 - 記事全体の内容や結論が簡潔に要約されているか？
→ 「この記事では〜」の一文で何が得られるか明示しているか。 - 読み進めたくなる言い回しになっているか？
→ 最後に次の展開を匂わせるような一文を入れているか。 - 主要なSEOキーワードを自然に含めているか？
→ 「リード文 書き方」「リード文とは」などを、不自然にならない形で文章に盛り込めているか。
「○○ってどう書けばいいの？」そんな疑問を持つ方も多いのではないでしょうか。本記事では、○○の定義から、初心者でも使える構成・書き方のコツ、NG例までをわかりやすく解説します。これを読めば、あなたも自信を持って○○が書けるようになります。
※○○には「リード文」などのテーマを入れてご活用ください。
まとめ
リード文は、記事の「つかみ」として読者の関心を引き、本文へと自然に導く重要な要素です。構成の型や書き方のコツを押さえることで、初心者でもわかりやすく伝わるリード文を書けるようになります。
「誰に」「何を」「どう伝えるか」を意識しながら、自然にキーワードを盛り込み、読者の次の行動を後押しするリード文を目指しましょう。
シンプリックでは、SEOに強い記事構成やライティング支援も行っています。リード文の改善や記事全体の質を高めたい方は、ぜひお気軽にご相談ください。
