企業のWebマーケティングにおいて、SEOは欠かせない施策の一つです。GoogleやYahoo!などの検索エンジンでサイト内のページが上位表示されるようになれば、サイトに多くのアクセスを集められ、売上・利益の向上につながります。
そんなSEOにおいて、「質の高い記事を作る必要がある」というのは多くのWeb担当者が理解していることです。しかし「具体的にどうやって記事を書けば良いのか」がわからず、悩んでいるWeb担当者も多いでしょう。
本記事では、SEOで成果を出すための記事の書き方を解説しています。「SEO記事の書き方を【7ステップ】で完全解説！」のパートで解説している通りに進めることで、「成果の出る」記事に仕上げられます。
上位表示されやすいSEO記事とはどんなものか、また記事作成にあたり重要なポイントなども解説しているため、ぜひ最後までお読みください。
目次
そもそもSEO記事とは？
まずSEO（Search Engine Optimization）とは、「GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、サイト内のページを検索結果の上位に表示させるための施策」です。
そして、SEO記事とは「ある検索キーワードに対して、検索意図を満たすために作成された記事」を指します。SEOで成果を出すためには、この前提を理解しておくことが重要です。
記事は主にテキストを中心とした読み物のことであり、SEOと相性が良く、サイト上で継続的に発信することで検索流入の獲得につながります。
SEO記事を作成する際に大切なのは、執筆前に「どのキーワードで上位表示を狙うのか」を決めることです。これを「キーワード選定」と呼びます。さらに、そのキーワードで検索するユーザーがどのようなニーズ（検索意図）を持っているのかを考え、それに応える記事内容を考えていきます。
SEOの基本的な知識は以下の記事で詳しく解説しています。
【2026年最新・完全版】SEO対策とは？初心者向けに「どこよりも」わかりやすく解説！
コラムの基本的なポイントについては以下の記事で詳しく解説しています。
読者を引き込むコラムの書き方を”例文付き”で解説
上位表示されやすいSEO記事の特徴
SEOは記事を上位表示させるための施策ですが、「絶対に上位表示を獲得できる記事」というのは存在しません。
しかし、上位表示されやすい記事にはいくつかの特徴があります。検索エンジンのシェアの大半を占めるGoogleは、上位表示されるための重要な要素について、ガイドラインとして公開しています。
上位表示されるために重要なのは「ユーザーと検索エンジンの両方に評価されること」です。ここではそのための要素について詳しく解説します。
検索意図を満たしている
検索上位表示を獲得するために何よりも重要なのが、「検索ユーザーのニーズ（検索意図）を満たす」ということです。ここでいう検索ユーザーとは、検索エンジン経由で記事に訪れる読者を指します。
なぜ検索ユーザーのニーズを満たすことが重要かというと、Googleがユーザーにとって有益で信頼できる情報を上位表示する方針を示しているからです。
Googleの自動ランキングシステムは、検索エンジンでのランキングを上げることではなく、ユーザーにメリットをもたらすことを主な目的として作成された、有用で信頼できる情報を検索結果の上位に掲載できるように設計されています。
有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成 – Google Search Central
つまり、SEOテクニックを優先するのではなく、検索ユーザーのニーズを満たす記事を作ることが評価につながります。
かつては、検索エンジン向けの小手先のSEO施策で上位表示されるケースもありました。しかし現在はアルゴリズムの精度が向上し、そのような手法は通用しにくくなっています。SEOの本質は、検索ユーザーの悩みや疑問に対して、わかりやすく役立つ情報を届けることです。
そのため、SEO記事の作成においては、テクニックを詰め込むこと以上に読者に対する理解と専門的な知識が重要です。このように検索ユーザーのことを第一に考えることを「ユーザーファースト」と呼び、上記引用元のGoogle公式ページでも、ユーザーファーストの重要性が以下のように記されています。
ユーザーを第一に考えたコンテンツに焦点を当てる
有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成 – Google Search Central
ユーザーを第一に考えたコンテンツとは、主にユーザーのために作成されたコンテンツであり、検索エンジンのランキングを操作することを目的としたものではありません。
独自性・一次情報がある
検索上位表示を獲得しやすいSEO記事にするためには、検索意図を満たすだけでなく、「独自性・一次情報があること」も重要です。すでに多くのサイトが同じテーマについて記事を公開しているため、既存情報をまとめ直しただけでは競合との差別化は難しいです。
ここでいう一次情報とは、実際の経験に基づく知見や、自社独自の事例、調査結果など、その記事でしか得られない情報のことです。例えば、実務で得た気づきや実際に施策を行った結果などは、独自性のある情報になりやすいです。
もちろん、検索意図を満たす情報を整理してわかりやすく伝えること自体にも価値はあります。しかし競合記事と似た内容ばかりでは、検索結果の中で評価されにくくなります。そのためSEO記事では、一般的な情報に加えて、その記事ならではの視点や一次情報を盛り込むことが大切です。
読みやすい構成・文章になっている
どれだけ記事の内容が優れていても、読みにくければ最後まで読まれにくく、検索ユーザーの満足度も下がってしまいます。
例えば、結論から先に伝える、見出しごとに話題を整理する、一文を長くしすぎないといった工夫によって、記事は格段に読みやすくなります。また、箇条書きや図表、画像などを適切に活用すれば、複雑な内容でも理解しやすくなります。
検索ユーザーは、記事を上から下まで丁寧に読むとは限りません。必要な情報を探しながら流し読みすることも多いため、ひと目で内容が把握しやすい構成にすることが重要です。
E-E-A-Tを意識している
E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取った言葉であり、Googleがコンテンツを評価するうえで重視している考え方です。
- Experience（経験）：実際に体験・実践したことに基づく情報
- Expertise（専門性）：特定分野に関する知識やスキルの深さ
- Authoritativeness（権威性）：その分野で信頼される立場や実績があるか
- Trustworthiness（信頼性）：情報や発信元が正確で安心して参考にできるか
実際の経験に基づいた内容が含まれているか、その分野について十分な知見を持つ人が執筆・監修しているか、運営者情報や監修者情報が明記されているかといった点が関わります。特に専門性が求められるテーマでは、内容そのものだけでなく「誰が発信しているのか」も重要です。
対策キーワードが自然に盛り込まれている
検索エンジンに対して、「その記事が何について書かれているのか」を伝えるうえで、対策キーワードは重要な役割を果たします。
タイトルや見出し、本文の中に自然な形で対策キーワードを含めることで、検索エンジンにも検索ユーザーにも内容が伝わりやすくなります。しかし、不自然に何度も繰り返すと文章が読みにくくなり、逆効果になることもあるため注意しなければなりません。
また、メインとなる対策キーワードだけでなく、関連語や共起語も適度に盛り込むことで、記事全体の文脈が自然になり、内容の網羅性も高まります。そのためSEO記事では、まず読者にとって読みやすい文章であることを前提として、その中で自然にキーワードを配置することが大切です。
SEO記事の書き方を【7ステップ】で完全解説！
それでは、本記事の主題であるSEO記事の書き方について解説します。「書き方」とはいえ、記事の作成においては執筆前の準備が非常に重要です。事前準備がしっかりできていれば、執筆は最低限の要素さえ押さえておけばスムーズに進められ、最終的に質の高い記事に仕上げられるでしょう。
ここで解説する「7ステップ」に沿って進めることで、「狙ったキーワードで上位表示を獲得できる記事」を作成できます。
また弊社シンプリックでは現在、質の高いSEO記事を作り集客を成功させたいWeb担当者様向けに「SEO対策の無料相談」を実施中です。プロのSEOコンサルタントが「成果の出るSEO記事の作り方」や「SEOで成果を出すためのポイント」を伝授しますので、ぜひお申し込みください。
【ステップ1】対策キーワードを選定する
まず行うべきは、「キーワード選定」です。つまりどのキーワードで検索された際に上位表示されることを目指して、記事作成するかを決めます。上位表示させる検索キーワードを、以下の流れで決めましょう。
- キーワードの洗い出し
- キーワード選定
それぞれについて、順に解説します。
キーワードの洗い出し
まずは「キーワードの洗い出し」を行いましょう。最終的に選定することになるキーワードだけでなく、とにかく数を意識してあらゆる角度から網羅的に洗い出すことで、最終的に選定するキーワードの質が上がります。
洗い出すキーワードは、「自社の見込み客が検索しそうなキーワード」とします。なぜなら、記事作成の目的は基本的に売上・利益の向上であり、多くの人に記事を読んでもらって、そのうちの一部の読者（見込み客）に商品・サービスを購入してもらう必要があるからです。
例えば弊社シンプリックは、SEOなど企業のWebマーケティング支援を行っている会社です。そんな弊社が「ダイエット方法 おすすめ」というキーワードで記事を作り上位表示を獲得できたとしても、このキーワードで検索して記事に訪れる人たちが弊社のサービスを購入してくれる可能性は極めて低いでしょう。
つまり見込み客ではないため、上位表示できたとしても意味がありません。弊社の場合、上位表示を目指すべきはWebマーケティング関連のキーワードです。
キーワードの洗い出しにはツールを活用しましょう。さまざまなツールが存在しますが、おすすめは「ラッコキーワード」です。このツールを活用することで、「あるキーワードと関連するキーワード」を大量に洗い出せます。例えば、「ダイエット」というキーワードを検索すると、以下のように関連キーワードが大量に表示されます。
表示されたキーワードから、関連が深いものをさらに検索すれば、より多くのキーワード候補を洗い出せます。
ラッコキーワードの詳しい使い方については以下の記事でも解説しています。
【ラッコキーワード基本的な使い方ガイド】無料/有料どちらが良い？
キーワードの選定
キーワードの洗い出しができたら、次に行うのはキーワード選定です。洗い出した大量のキーワードの中から、上位表示を狙う対象となるキーワードを絞り込んでいきます。まず、洗い出したキーワードの中で、「このキーワードは確実に対象外である」というキーワードは早めに除外しておきましょう。キーワード選定において特に重要なのが、「実際の検索数による絞り込み」です。
検索数の確認に使えるツールが「Googleキーワードプランナー」です。ログインして「検索ボリュームと予測のデータを確認する」をクリックし、ラッコキーワードで洗い出したキーワード群を入力します。
すると各キーワードごとに、月間の検索数を確認できます。
検索数が「10〜100」など概算値で表示されていますが、Googleで1円以上広告を出稿すると詳細な数を確認できるようになるため、必要に応じて広告出稿を検討してみるといいでしょう。
CSV形式でダウンロードして検索数をもとにキーワードを絞り込み、対策キーワードを決めましょう。検索数が多すぎるキーワードは、その分競合サイトも多いため上位表示の難易度が高いです。一方で、少なすぎるキーワードも流入が見込めないため避けましょう。サイトの規模や期間によって、以下を目安とすると良いでしょう。
| サイト規模・期間 | 検索数の目安 | 方針 |
|---|---|---|
| これから本格的にSEOに取り組む / サイト規模が小さい場合 | 100〜1,000 | まずはこの範囲のキーワードを中心に選定する |
| ある程度の期間SEOに取り組んだ後 | 1,000〜10,000 | 検索数が多いキーワードでの上位表示も狙う |
キーワード選定では「1つの記事につき、1つのキーワードを選定する」のが基本です。
キーワード選定のより詳しい方法は以下の記事で解説していますので、興味があればぜひお読みください。
SEOキーワードの選定方法をどこよりもわかりやすく解説！
【ステップ2】上位記事と検索意図を分析する
キーワード選定ができたら、次に上位記事と検索意図の分析を行いましょう。それぞれについて詳しく解説します。
上位記事の共通点を整理する
上位表示されている記事には、Googleが「このキーワードで検索するユーザーにとって有益だ」と判断した要素が反映されています。
競合記事について、主に以下の点を確認しましょう。
- タイトル
- 見出し
- 内容
- 文字数
- ビジュアル要素（画像や図表など）
どのようなテーマが共通して扱われているのか、どのような順番で情報が整理されているのか、どのような切り口で読者の疑問に答えているのかを分析します。また、上位記事の内容をそのまま真似するのではなく、「検索ユーザーが何を求めているのか」を理解するための材料として活用する必要があります。
なお、上位記事を分析する際はドメインパワーもある程度考慮しましょう。ドメインパワーが高いサイトは上位表示されやすいです。自サイトと上位サイトのドメインパワーを比較するのも分析方法の一つです。
ドメインパワーについては以下の記事でも解説しています。
ドメインパワーはどうやってあげる？確認方法、必要な記事数や被リンクについて解説
読者が求めている情報を把握する
上位記事の共通点を整理したら、次はその背景にある「読者が本当に求めている情報（検索意図）」を考えます。同じキーワードで検索していても、読者が知りたいことは一つとは限りません。表面的には同じテーマに見えても、「基本を知りたい人」「具体的な手順を知りたい人」「失敗しないための注意点を知りたい人」など、複数のニーズが含まれていることがあります。
検索意図を洗い出す方法はいくつかありますが、特に重要かつ取り組みやすいのは「競合記事の内容を参考にすること」です。すでに上位表示されている競合記事は、ユーザーの検索意図を満たしていると検索エンジンから判断されています。「競合記事のこの内容は、どんな検索意図を満たすためのものなんだろう」と考えてみると良いでしょう。
【ステップ3】記事の目的とターゲットを明確にする
次に、どのような検索ユーザーに向けて記事を書くのか、そしてその記事を通じて読者にどのような状態になってもらいたいのかを考えていきます。
検索ユーザーを整理する
選定したキーワードで検索するユーザーが、どんな人かを考えてみましょう。例えば本記事は「SEO 記事 書き方」というキーワードでの上位表示を狙った記事ですが、検索ユーザーは以下のような人であると想定して記事を作成しています。
- 企業のWeb担当者
- SEOのプロではない、経験が豊富なわけではない
- SEOにおいて、「記事」を作成することが重要であると理解している
- SEOにおいて、質の高い記事を作成することが重要であると聞いたことがある、もしくは理解している
- SEOに効果的な記事の書き方・作り方が知りたい
「どんな人が読む記事なのか」を決めてから、どんな記事を作成するかを決めて執筆に取り掛かることで、間違いなく最終的にできあがる記事の質を高められます。
記事を読んだ後の理想の状態を決める
検索ユーザーを整理したら、次に「記事を読み終わった後、読者にどんな状態になっていてほしいか」という記事読了後のゴールイメージを考えましょう。
読者の「現状」は、何かしらの悩みや不満を抱えた状態です。記事を通じてそれらを解消した結果、読者は「理想」の状態となります。この理想の状態について鮮明にイメージできれば、理想の状態を実現するために「何をどんな順番で、どのように伝えるべきか」といったことをより精度高く明確に決められます。
例えば本記事では、読者が記事を読み終わった後の理想の状態を以下のように言語化しています。
- 成果の出るSEO記事の作成方法を理解しており、これから作成を予定しているSEO記事の作成に自信を持って取り掛かれる
- 今まで自分も含めて、チーム内のメンバーは多少適当にSEO記事の作成を行っていたが、「こんなふうにすればいいんだ！」ということが理解できたので、本記事のURLをチーム内のメンバーに共有しようと思っている
- 「この記事で紹介している記事作成の7ステップを元に、今後記事作成に取り組んでみよう！」と思い、記事のURLをブックマーク保存している
- 「良い情報が知れた！」と嬉しくなり、自分の運営しているSNSアカウントでシェアしようと思っている
【ステップ4】記事の構成案を作成する
ここまでのステップを経て、いよいよ「どんな記事を作るか」を決めます。「検索ユーザーの検索意図を満たして理想の状態を実現するために、何をどんな順番で、どのように伝えるべきか」を深く考えましょう。
どんな記事を作るか決めることを「構成案の作成」ともいいます。構成案作成の流れについて解説します。
記事に入れる情報を決める
まず「何を伝えるべきか」を考えます。ここまで整理してきた検索ユーザーや検索意図をもとに、検索意図を満たし、読者を理想の状態に導くために必要な情報を洗い出しましょう。
この段階では、最初から絞り込みすぎず、候補を多めに出すことが大切です。最終的に大見出しが5個程度になるとしても、その数倍は案を出しておくと、構成の質が高まりやすくなります。
情報を洗い出す際に参考になるのが上位記事です。例えば満たそうとしている検索意図を念頭に置き、検索結果の1ページ目に表示されている競合記事10本を読み込めば、「検索意図を満たすために、何を伝えるべきか」を数多く洗い出せるでしょう。
洗い出せたら、検索意図を満たすために伝えるべきことを絞り込んでいきます。関連性の低い情報が多すぎると、読者が離脱しやすくなります。
情報を伝える順番を決める
何を伝えるかが決まったら、次に「どんな順番で伝えるか」を考えます。情報の順番が変わるだけで、読者の理解しやすさは大きく変わります。
そのため、検索ユーザーがどんな人で、どんな検索意図を持っているかをもとに、検索意図を満たすために最適と考えられる順番で情報を伝えましょう。
実際、見出しの順番には必ず理由があるべきであり、「なぜこの順番なのか」を説明できる状態が理想です。
情報の伝え方（見出し）を決める
「何をどんな順番で伝えるか」が決まったら、最後に「どのように伝えるか」を考えます。伝え方は、いくらでも工夫の余地があります。例えば読者の理解を助けるために図表をふんだんに活用したり、記事の内容を動画化して冒頭に動画のプレビューを載せたりといったことが考えられます。
伝え方についても、やはり参考になるのは競合記事です。特にSEO記事の作成に慣れていない場合は、「この競合記事は、このような伝え方の工夫をしているから読者にとって読みやすくわかりやすい記事に仕上がっているのではないか」といったように自分なりに仮説を立てて、どのような伝え方をするべきか考えてみるといいでしょう。
構成案の作成方法については、以下の記事でも詳しく解説しています。
Webライティングの構成（見出し）の作り方を公開！ユーザーの理解から興味を引き出す6ステップ
【ステップ5】記事のタイトルを作成する
構成案ができたら、次に記事のタイトルを決めましょう。SEO記事では、タイトルに選定したキーワードを入れることが重要です。キーワードを入れないと、記事のテーマが検索エンジンに伝わりにくくなるためです。
また。キーワードはできる限りタイトルの先頭付近に配置することが重要です。例えば本記事は「SEO 記事 書き方」というキーワードでの上位表示を狙って作成した記事ですが、タイトルは以下のように設定しています。
SEO記事の書き方を7ステップで解説｜上位表示を狙うコツと注意点も紹介
「SEO 記事 書き方」というキーワードを先頭付近に配置しており、また「seo」と「記事」と「書き方」の3つの単語を近くに配置（近接配置）しています。これによりキーワードと記事の関連性を検索エンジンにより正確に伝えることが可能です。
さらにタイトル決める際は、以下のポイントを意識しましょう。
- 記事の内容を端的かつ的確に表現する
- 記事の内容と関係のない表現は入れない
- 検索ユーザーは思わずクリックしたくなる要素を入れる
- 文字数を30文字程度に収める
- 不要なキーワードを入れない
タイトルは検索結果でのクリック率にも大きく影響します。上位表示されてもタイトルが弱いとアクセスにつながりにくいため、内容と訴求力の両方を意識して作成することが大切です。
SEOで効果的なタイトルの付け方について、以下の記事でより詳しく解説しています。
SEOに効果的なタイトルの付け方
【ステップ6】記事の本文を執筆する
ここまでの5つのステップを経て、ようやく記事の執筆に取り掛かります。当然ながら、ここまでのステップを丁寧に取り組んでいても、執筆を適当に行えば質の高い記事には仕上がりません。かけてきた時間・手間を意味のあるものにするためにも、執筆にはしっかり時間をかけて取り組みましょう。
結論からわかりやすく書く
本文はできるだけ結論から書くことを意識しましょう。先に要点を示してから理由や補足を続けることで、読者は内容を理解しやすくなります。特に検索ユーザーは、必要な情報を素早く知りたいと考えていることが多いため、回りくどい説明は読みにくさにつながります。
また、誤字脱字がないこと、不自然な表現がないこと、一文を長くしすぎないこと、句読点や改行を適切に使うことも大切です。綺麗な文章を書くこと以上に、検索ユーザーにとって読みやすく、理解しやすい文章に仕上げることを意識しましょう。
表や画像、具体例を盛り込む
SEO記事では、文章だけで説明するのではなく、表や画像、具体例を適切に盛り込むことも重要です。文章だけでは伝わりにくい内容でも、視覚的な要素を加えることで読者の理解度は高まります。
例えば、複数の項目を比較する場合は表を使うことで違いがひと目で伝わりますし、手順や関係性を説明する際は図や画像が役立ちます。また、抽象的な説明だけでなく具体例を加えることで、読者は内容を自分ごととして理解しやすくなります。
読者に伝わりやすい文章を書くコツについては、以下の記事でも詳しく解説しています。
読者を引き込むコラムの書き方を”例文付き”で解説
【ステップ7】記事を校正する
執筆後は、「校正」を行いましょう。校正とは「記事をチェックし、不備を直すこと」です。記事の文字数が増えるほど不備の数も多くなります。ここでは、校正で見るべきポイントについて解説します。
誤字脱字や表記ゆれを確認する
まず確認したいのが、誤字脱字や表記ゆれです。誤字脱字があると読みにくくなるだけでなく、記事の信頼性も損なわれやすくなります。また、同じ意味の言葉でも表記が統一されていないと、読者に違和感を与えることがあります。
主に以下の項目をチェックしていくと良いでしょう。
- 誤字脱字がないか
- 文脈的に不自然な箇所がないか
- 冗長な表現や長すぎる一文がないか
- 同じ接続詞を連続して使っていないか（「また、・・・。また、・・・」など）
- 句読点や改行を適切に使っているか
- 同じ話題で3項目以上続く場合は箇条書きを使っているか
- 指示語（こ・そ・あ・ど言葉）を使いすぎていないか
- 表記ゆれがないか
- 画像や図表などのビジュアル要素を適切に活用しているか
- 同じ語尾が3回以上連続していないか
ファクトチェックを行う
記事を公開する前は必ずファクトチェックを行いましょう。情報に誤りがあると、検索ユーザーの信頼を失うだけでなく、記事の価値そのものが下がってしまいます。特に数字や制度、サービス内容、引用情報などは、執筆時点で正しいと思っていても、実際には古くなっていたり認識違いがあったりすることがあります。
そのため、参考にした情報源を改めて確認し、事実関係に誤りがないかを見直すことが大切です。必要に応じて公式サイトや一次情報を確認し、内容の正確性を担保しましょう。
記事の校正については以下の記事でも詳しく解説しています。
文章の校正と校閲の違いとは？依頼できる外注先の種類や費用相場について
上位表示されるSEO記事を書くためのコツ
SEO記事で上位表示を目指すには、手順どおりに作成するだけでなく、評価されやすいポイントを押さえることも重要です。ここでは、記事の質をさらに高めるために意識したいコツを解説します。
検索意図から外れないようにする
SEO記事で上位表示を目指すうえで、最も重要なのが「検索意図から外れないこと」です。検索ユーザーは何かしらの疑問や悩みを解決したくて検索しており、その答えを的確に提示できる記事ほど評価されます。
例えば、同じキーワードでも、読者が求めているのが「基礎知識」なのか、「具体的な手順」なのか、「比較検討の材料」なのかによって、記事に入れるべき情報は変わります。そのため、執筆前に上位記事や関連キーワードを確認し、どのような情報が求められているのかを把握することが重要です。
また、記事を書いている途中で、自社が伝えたいことを優先しすぎると、検索意図からずれてしまうことがあります。SEO記事では、自社の主張を入れることよりも先に、検索ユーザーが知りたいことに正面から答えることを意識しましょう。
内部リンクを活用する
内部リンクとは、自社サイト内の別ページへつなぐリンクのことです。適切に設置することで、検索ユーザーが関連情報を見つけやすくなるだけでなく、検索エンジンにもサイト構造を伝えやすくなります。
基礎知識を解説した記事から応用編の記事へリンクしたり、関連するテーマの記事同士をつないだりすることで、読者の理解を深めやすくなります。また、サイト内を回遊しやすくなるため、1記事だけで離脱されるのを防ぎやすくなります。
内部リンクを設置する際は、単に数を増やせばよいわけではありません。読者にとって自然な流れで、関連性の高いページへつなぐことが大切です。
生成AIを活用する
近年は、SEO記事の作成に生成AIを活用する場面も増えています。生成AIを使うことで、構成案のたたき台を作ったり、関連キーワードを整理したり、表現の言い換え案を出したりしやすくなります。特に、記事作成の初期段階や、リライト時の整理作業では効率化につながりやすいです。
一方で、生成AIの出力をそのまま使うのは避けるべきです。情報に誤りが含まれている可能性があるほか、内容が一般論に寄りやすく、独自性に欠けることも多いためです。SEO記事で重要なのは、検索意図を満たすことに加えて、その記事ならではの視点や信頼性を持たせることです。
生成AIはあくまで補助ツールとして活用し、最終的には人の手で内容を精査し、事実確認や独自情報の追加を行うことが大切です。
生成AIの活用については、以下の記事で詳しく解説しています。
生成AIで文章作成！実用的な使い方と品質アップのコツ
【ライティングでのChatGPT活用法】プロンプト例を多数紹介
SEO記事を書く際の注意点
SEO記事を書く際には避けるべきことも理解しておきましょう。誤った進め方をすると記事の質が下がってしまう可能性があります。
キーワードを不自然に詰め込まない
SEO記事では、対策キーワードを適切に盛り込むことが重要です。しかし、上位表示を意識するあまり、不自然に何度もキーワードを入れるのは逆効果です。文章が読みにくくなるだけでなく、検索ユーザーにも不自然な印象を与えてしまいます。
キーワードは、タイトルや見出し、本文の中に自然な形で含めることが大切です。検索エンジンに内容を伝えることは重要ですが、あくまで優先すべきなのは読者にとって読みやすい文章であることです。無理に繰り返すのではなく、関連語や共起語も交えながら、自然な流れで盛り込みましょう。
文字数を増やすことを目的にしない
SEO記事では、文字数が多いほどよいと思われがちですが、重要なのは文字数そのものではありません。検索意図を満たすために必要な情報が過不足なく入っているかどうかが重要です。
説明不足で内容が薄い記事もよくありませんが、必要以上に長くしてしまうと、かえって読みにくくなることがあります。読者が求めていない情報まで詰め込むと、途中で離脱される原因にもなります。
そのため、SEO記事では「何文字書くか」ではなく、「検索ユーザーの疑問に十分答えられているか」という観点で内容を考えることが大切です。結果として長くなることは問題ありませんが、文字数を増やすこと自体を目的にしないようにしましょう。
他ページと内容が重複しないようにする
SEO記事を増やしていくと、似たテーマの記事が複数できることがあります。他ページと内容が重複していると、検索エンジンに評価されにくくなる可能性があります。特に注意したいのが、同じサイト内で似たキーワードや検索意図を持つ記事同士が競合してしまう「カニバリゼーション」です。
カニバリが起こると、どの記事を優先して評価すべきかが検索エンジンに伝わりにくくなり、意図したページが上位表示されないことがあります。そのため、記事を作成する前には、すでに自サイト内に似たテーマの記事がないかを確認することが重要です。
もし近い内容の記事がある場合は、新規作成ではなく、既存記事のリライトや統合で対応した方がよいケースもあります。
公開して終わりにしない
SEO記事は、公開したら終わりではありません。検索順位やクリック率、流入数などを確認しながら、必要に応じて改善していくことが重要です。
また、検索意図や競合状況は変化するため、一度上位表示できた記事でも、そのまま放置すると順位が下がることがあります。情報が古くなることもあるため、定期的に見直し、必要に応じてリライトすることが大切です。
公開後に確認したい主な指標は、以下のとおりです。
- 検索順位
- クリック率（CTR）
- 流入数
- コンバージョン数
リライトの方法については以下の記事で詳しく解説しています。
ブログのリライトのやり方【7ステップ】順位・CTR・CVを改善する方法を解説
SEO記事の書き方を押さえることが上位表示への近道
本記事では、SEOで成果を出すための記事の書き方・作り方を7ステップで解説しました。ステップに沿って進めることで、最終的に検索ユーザーの検索意図を最大限満たす、質の高い記事に仕上げられます。
しかし、各ステップに入念に取り組み1つの記事を仕上げるのには、多くの時間と手間がかかります。
SEOで成果を出すには質の高い記事が重要と理解していても、1本の記事を作成するのに時間をかけるのは多くの企業にとって難しいのが実情です。
自社だけでこの実現が難しいとお考えであれば、外注の活用を検討するべきです。
弊社シンプリックはSEO支援に特化した編集プロダクションであり、15年以上の実績とノウハウを駆使して、成果の出る質の高い記事作成の支援をあらゆる業界の数多くの企業に対して行っています。
もしSEO記事作成の外注に少しでも興味があったり、本記事で解説した内容についてより詳しく知りたい場合は、ぜひ弊社シンプリックの無料相談をご活用ください。お客様の現在抱えている課題や今後取り組もうとしていることなどをヒアリングしたうえで、お客様が今取り組むべきことをお伝えし、弊社がどのような支援をできるかお伝えさせていただきます。
